近日，国乒现役主力孙颖莎正式官宣成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会中国冰雪运动推广大使，跨界从乒乓球赛场走到冰雪运动推广一线，凭借自身超高国民度带动大量年轻群体关注冬奥赛事、问鼎H5尝试冰雪项目，解锁了国乒运动员参与冬奥跨界合作的全新模式，也让原本聚焦乒乓球赛事的海量受众第一次把目光投向了一年多之后的米兰冬奥赛场。
孙颖莎体验冰壶项目，助力米兰冬奥冰雪运动推广
跨界合作的背后：国民IP与冬奥推广的双向赋能
这次孙颖莎米兰冬奥的合作官宣，其实早在今年年初的全国冰雪季公益活动上就已经露出苗头，当时孙颖莎就曾受邀前往北京首钢滑雪大跳台园区体验冰壶项目，相关现场片段的短视频平台播放量短短24小时就突破了2.3亿次，不少网友当时就留言呼吁她多参与冰雪相关的推广活动。
很多人原本以为这只是运动员的一次普通公益露脸，没想到后续双方团队经过近半年的对接，敲定了覆盖赛前全周期的深度合作方案，孙颖莎也成为继武大靖、苏翊鸣之后，又一位参与米兰冬奥官方推广的中国现役顶尖运动员，也是第一位加入冬奥推广核心阵容的夏季奥运项目主力选手。
冰雪初体验：打破普通大众对冰雪运动的门槛误区
在官方放出的首期推广vlog里，孙颖莎先后尝试了短道速滑基础滑行、冰壶投壶、高山滑雪入门三个项目，平时在乒乓球台边反应极快的她，第一次踩上冰刀没掌握好重心还摔了两个跟头，毫无偶像包袱的真实表现反而让网友直呼太接地气，完全没有刻意表演的痕迹。
过往很多冰雪运动推广内容总给人一种“专业运动员专属”的距离感，问鼎H5不少南方网友留言说自己长这么大从来没见过真雪，总觉得冰雪运动要花很多钱、对场地要求极高，普通普通人根本没机会接触，孙颖莎的体验内容刚好戳破了这层长期存在的认知误区。
据米兰冬奥中国区推广组公布的最新数据，孙颖莎相关推广内容上线一周内，全国新增冰雪运动体验场馆的预约量环比上涨47%，其中18到25岁的年轻群体占比超过六成，不少原本只关注乒乓球赛事的00后球迷，第一次主动搜索冬奥相关的项目规则和赛程信息。
乒乓名将跨界冰雪的独特传播价值
作为现役国乒女队的核心主力，孙颖莎的粉丝群体覆盖了从7岁到70岁的全年龄段，上到每天守在电视机前看乒乓球赛事的中老年观众，下到活跃在社交平台的年轻学生，都对她的动态格外关注，这是很多专项冰雪运动员暂时覆盖不到的传播圈层。
之前几届冬奥的推广活动，大多集中在冰雪运动核心受众圈层内部，很难破圈到夏季奥运项目的受众群体里，这次孙颖莎米兰冬奥的合作，刚好打通了夏奥项目受众和冬奥项目受众之间的壁垒，问鼎娱乐让更多平时不关注冰雪赛事的普通观众，也能慢慢了解米兰冬奥的办赛特色和比赛看点。
后续推广布局与长期行业影响
根据目前公布的合作规划，孙颖莎接下来还将前往2026年米兰冬奥的多个比赛场馆实地探访，和武大靖、苏翊鸣、徐梦桃等冰雪项目名将组队完成冰雪挑战任务，相关的系列纪录短片也会在各大主流视频平台同步上线。
不少体育行业从业者表示，这次合作也给未来国内体育IP的跨界推广提供了全新的思路，不用把不同项目的受众完全割裂开来，利用国民度极高的跨项目运动员做纽带，反而能让更多小众运动快速走到大众视野里，不用投入海量宣传成本就能获得极佳的传播效果。
距离2026年米兰冬奥开幕还有一年多时间，随着推广活动的逐步深入，相信还会有更多原本对冰雪运动一知半解的普通人，真正走到冰场上、雪道上，亲自感受冰雪运动的独特乐趣，也为米兰冬奥的中国观众观赛潮提前打下坚实的受众基础。
